وردپرس به‌صورت پیش‌فرض کاملاً با قواعد سئو سازگار است. اما معمولاً بعد از نصب وردپرس اصلی، افراد روی آن قالب‌های دیگری نصب می‌کنند یا برای شخصی‌سازی سایت در کدهای وردپرس تغییراتی ایجاد می‌کنند. این تغییرات اگر به‌درستی انجام نشوند و قواعد سئو در آن‌ها رعایت نشود؛ ممکن است ویژگی‌های خوب وردپرس را که موردتوجه موتورهای جستجو هستند را از بین ببرند.
این ویژگی‌ها شامل لینک‌های دائمی (Permalinks)، اطلاع‌رسانی از تغییرات به موتورهای جستجو (Pinging) و لیست لینک‌های مطالب وبلاگ سایت (Blog Rolling) است. درواقع این ویژگی‌ها هستند که خزنده‌های موتورهای جستجو را به سمت سایت وردپرسی شما هدایت می‌کنند. همچنین ربات‌های اسپایدر در موتورهای جستجو از طریق همین ویژگی‌ها، دسته‌بندی‌ها، صفحات، محتوا و هر اطلاعاتی که از سایت شما برای رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو نیاز است را جمع‌آوری می‌کنند. سه سؤال مهم در اینجا مطرح می‌شود:
- چطور می‌توانیم وضعیت مناسبی را در پاسخ به جستجوهای گوگل کاربران داشته باشیم و همیشه آن را حفظ کنیم؟
- چطور می‌توانیم از اول بودن رتبه‌ی گوگل سایتمان برای کلیدواژه‌های اختصاصی خودمان اطمینان داشته باشیم؟
- چطور می‌توانیم پله‌پله از نردبان اصول سئوی گوگل بالا رفته و سایتمان را برای نتایج بهتر در جستجوی گوگل بهینه کنیم؟
در ادامه پاسخ این سؤالات را توضیح می‌دهیم.
کدها را درست و طبق اصول بنویسید
اسپایدرهای موتورهای جستجو، محتوای وب‌سایت شما را به‌صورتی که شما ظاهر آن‌ها را می‌بینید؛ نمی‌خوانند. درواقع آن‌ها سایت شما را از طریق کدهای آن پیمایش کرده و محتوای آن را می‌فهمند. اگر کدهای شما کاملاً بی‌عیب و نقص یا در اصطلاح Clean باشند؛ شما نصف کار را انجام داده‌اید. از سوی دیگر، اگر سایت وردپرسی شما حاوی لینک‌های خراب و کدهای نصفه و نیمه باشد؛ ربات‌های گوگل از این موضوع مطلع خواهند شد. درنتیجه گوگل شما را تنبیه کرده و رتبه‌ی سایت ما را در نتایج جستجو پایین می‌برد.
اعتبارسنجی
یک فرآیند ساده به نام اعتبارسنجی وب‌سایت (Website Validation) وجود دارد که برای فهمیدن درست بودن وضعیت کدهای سایتتان به شما کمک می‌کند. به‌علاوه، اعتبارسنجی شامل مواردی مانند استفاده از ابزارهای تضمین کیفیت نیز می‌شود. به‌عنوان مثال این ابزارها بررسی می‌کنند که آیا سایت وردپرسی شما به‌درستی توسط استانداردهایی که توسط سازمان W3C یا کنسرسیوم World Wide Web (که ما آن را به‌اختصار به WWW می‌شناسیم) تعیین‌شده‌اند؛ کامپایل می‌شوند. این ابزارهای اعتبارسنجی شامل موارد زیر هستند:
- Unicorn – که ابزار اعتبارسنجی اصلی سازمان W3C است.
- MarkUp Validator – که به‌عنوان اعتبارسنج HTML هم شناخته می‌شود. عملکرد اصلی این ابزار، بررسی صفحات وب‌سایت در فرمت‌های مختلف XHTML ، SVG ، MathML و HTML است.
- Link Checker – که برای پیدا کردن و اصلاح لینک‌های خراب و معیوب سایت استفاده می‌شود.
- CSS Validator – این ابزار هم کدهای CSS شما را بررسی می‌کند (CSS مخفف عبارت Cascading Style Sheets است).
- Log Validator – سازمان W3C یک ابزار دیگر هم دارد. این ابزار ترکیبی از ابزارهای اعتبار سنجی MarkUp Validator ، Link Checker و CSS Validator است.
- MobileOk Checker – این ابزار برای بررسی نسخه‌ی موبایل سایت‌ها است.
برای استفاده از این ابزارها فقط کافی است که URL سایت خودتان را در آن‌ها وارد کرده و یک گزارش کامل از وضعیت آن دریافت کنید. البته اگر بخواهید از Log Validator استفاده کنید؛ باید آن را دانلود کنید.
احتمالاً شما فکر می‌کنید که وضعیت سئوی سایت شما برای گوگل خیلی خوب است. اما وقتی‌که سایتتان را با ابزارهایی که معرفی کردیم بررسی کنید؛ خواهید فهمید که احتمالاً کدهای شما، حاوی مشکلات زیادی است که باید آن‌ها را رفع کنید. رفع همه‌ی ایرادهای موجود در کدهای یک سایت برای بهبود سئو، ممکن است به زمان زیادی نیاز داشته باشد. پس بهتر است زودتر این کار را شروع کرده و وقت را تلف نکنید!
محتوا پادشاه است | Content is King
این قسمت از مقاله باید در ابتدای آن مطرح می‌شد. اما نمی‌خواستیم مانند همه‌ی مطالبی که احتمالاً تاکنون در این مورد خوانده‌اید؛ این موضوع هم به‌صورت کلیشه‌ای مطرح شود. حتماً شما جمله‌ی معروف Content is King را قبلاً خیلی شنیده‌اید. واقعیت هم همین است که محتوا همیشه حرف اول را می‌زند. همان‌طور که کمی بالاتر هم گفتیم؛ موتورهای جستجو مثل شما سایتتان را نمی‌بینند. ربات‌های خزنده و اسپایدر گوگل فقط می‌توانند سایت شما را بخوانند. موتورهای جستجو کدهای سایت شما را بررسی می‌کنند؛ اما مهم‌تر از همه، آن‌ها محتوای شما را می‌خوانند.
گوگل و سایر موتورهای جستجو، یک اسکریپت خاص به نام ربات‌های aka دارند. این ربات‌ها الگوریتم‌هایی را اجرا می‌کنند که محتوای سایت شما را می‌خوانند و رتبه‌ی شما را تعیین می‌کنند. این ربات‌ها همه‌ی اطلاعاتی که نیاز دارند را از سایت شما جمع‌آوری می‌کنند. این اطلاعات از کلمات سایت شما، محتوای وب شما، و هر چیزی که در سایت وردپرسی شما وجود دارد؛ جمع‌آوری می‌شوند. تک‌تک کلمات خوانده می‌شوند؛ پس از باکیفیت بودن محتوای سایت خودتان اطمینان حاصل کنید تا برای سئو، نمره‌ی خوبی کسب کنید.
برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید (سئو)؛ اما محتوا را برای انسان‌ها بنویسید!
اجازه بدهید منظورمان را با طرح دو سؤال زیر توضیح دهیم:
- اگر بخواهید یک برند قهوه‌ی خوب را پیدا کنید؛ چطور در اینترنت جستجو می‌کنید؟
- اگر به دنبال یک جفت کفش اسپرت خوب باشید چطور سرچ می‌کنید؟
محتوای سایت خودتان را همیشه با در نظر گرفتن کسانی که در جستجوی آن هستند بنویسید. این افراد اگر به‌درستی بتوانند شما را پیدا کنند؛ مشتریان آینده‌ی شما خواهند بود. صرفاً داشتن محصولات خیلی عالی کافی نیست. افراد اول باید بتوانند آن محصول را پیدا کنند! وقتی محتوای خودتان را آماده می‌کنید؛ کلیدواژه‌ها و عباراتی که مخاطب هدف شما احتمالاً از آن‌ها استفاده خواهد کرد را در نظر داشته باشید. باید این کلیدواژه‌ها را در بین کل محتوای خودتان با نسبت متعادلی پخش‌کنید. یادتان باشد که در این کار زیاده‌روی نکنید. مثلاً بهتر است در هر 500 واژه از محتوای خودتان حدود 10 بار کلمات کلیدی و کلیدواژه‌ها را مطرح کنید. این نسبت استاندارد توسط گوگل پیشنهاد شده است.
به‌عنوان مثال، اگر یکی از محصولاتی که شما در سایتتان می‌فروشید صندلی چوبی است؛ صرفاً در محتوای آن ننویسید «صندلی چوبی». بهتر است جزئیات بیشتری را عنوان کنید. مثلاً بهتر است بگویید «صندلی چوبی با روکش چرم، با چوب درخت گردو، ساخته‌ی تبریز» یا چیزی مشابه این. البته که باید جزئیاتی را بنویسید که محصول شما آن‌ها را دارد.
محتوا همیشه اول است
ربات‌های گوگل، آن‌قدری که شما فکر می‌کنید (یا دوست دارید) روی وب‌سایت شما وقت صرف نمی‌کنند. بیشتر این زمآن‌هم به بررسی محتوای سایت شما می‌گذرد. یعنی ربات‌های گوگل، از کدهای HTML و CSS ، استایل ها و عناصر سایت شما چشم‌پوشی کرده و در ابتدا محتوای سایتتان را شخم می‌زنند. در این مورد زیاد نگران نشوید. کارهای کوچکی هست که می‌توانید برای بهبود وضعیت سایت خودتان انجام دهید.
به افراد تازه‌کار، توصیه می‌شود ابتدا یک قالب مناسب و استاندارد برای وردپرس انتخاب کنید. سعی کنید که این قالب طوری باشد که محتوای شما را نزدیک به بالای صفحه‌ی نمایش دهد و ساید بار و فوتر را در پایین صفحه قرار دهد. دلیل آن‌هم این است که موتورهای جستجو معمولاً بیشتر از یک‌سوم صفحه‌ی شما را بررسی نخواهند کرد. در فضای اینترنت سایت‌های بی‌شماری وجود دارد که باید توسط موتورهای جستجو ایندکس شوند. درنتیجه آن‌ها سعی می‌کنند صرفاً همان مقداری از صفحات را که برای فهمیدن کلیت آن صفحه کافی است را بررسی نمایند.
برای سئوی خوب کلمات کلیدی را در عنوان صفحات و لینک‌ها استفاده کنید
موتورهای جستجو به زیبایی و ظاهر سایت شما اهمیت زیادی نمی‌دهند. ممکن است سایت شما زیباترین سایتی باشد که در دنیا وجود دارد. اما این موضوع تضمینی برای اول بودن سایتتان در نتایج جستجوی گوگل ایجاد نمی‌کند. گوگل سایت شما را بر اساس نوع کلماتی که شما در محتوای سایت خودتان استفاده می‌کنید ارزیابی می‌کند.
کلمات کلیدی و ترکیبات آن‌ها در محتوای سایت شما، توسط الگوریتم‌های گوگل از سایر قسمت‌ها شناسایی‌شده و اعتبار پیدا می‌کنند. گوگل با مقایسه‌ی کلمات در صفحات وب شما، با کلماتی که در عنوان و لینک‌های صفحات قرار دارد؛ به سایت شما رتبه می‌دهد. بنابراین برای داشتن نتیجه‌ی بهتر در سئو، سعی کنید کلمات کلیدی خودتان را هم در محتوا، و هم در عنوان مطالب و لینک‌ها استفاده کنید.
تأثیر عکس‌ها روی سئو
یک وب‌سایت بدون عکس حتی با داشتن محتوای خوب، کسل‌کننده است. همچنین، سایتی که در محتوای آن تعداد زیادی تصویر وجود دارد هم ارزش کمی دارد. زیرا داشتن تصاویر زیاد ممکن است برای دیده شدن محتوای شما مزاحمت ایجاد کند. در این مورد، بهترین کار این است که تعادل را رعایت کنید. اما ممکن است ساختار سایت شما طوری باشد که بیشتر از محتوای متنی، دارای تصویر و لینک است. در این شرایط چطور محتوای تصویری سایت خودتان را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کنید؟ در اینجا سئوی تصاویر سایت یک کار خیلی مهم است. هر تصویری که در سایت خودتان استفاده می‌کنید باید دارای متن جایگزین یا در اصطلاح Alt باشد. متن جایگزین درواقع توصیفی متنی از محتوای تصویری است. ساختار یک متن جایگزین به‌صورت زیر است:
<img src=http://yoursite.com/yourimage.jpg height=”yy” width=”xx” alt=”your_keyword” title=”Title of image + keywords”/>
لینک‌ها هم ویژگی عنوان دارند که ساختار آن مانند زیر است:
<a href=http://yoursite.com/link-destination/” title=”Title of link destination or keyword”> your anchor text with a keyword</a>
موتورهای جستجو در بررسی سایت شما، در تصاویر متن جایگزین و در لینک‌ها عنوان را اسکن می‌کنند. بنابراین برای داشتن نمره خوب در سئو، باید توضیحات مناسبی که حاوی کلمات کلیدی مطلب هستند را در آن‌ها قرار داده باشید. به این صورت به ربات‌های گوگل اطلاعات بیشتری برای پردازش و بررسی سئو داده‌اید. در وردپرس، برای انتشار پست و مطالب در سایتتان، به‌ندرت نیازی به کدنویسی خواهید داشت. برای نوشتن متن جایگزین برای تصاویر و عنوان برای لینک‌ها در وردپرس روش ساده‌ای وجود دارد که در تصاویر زیر مشاهده می‌کنید.
ساخت لینک (Link Building) و تأثیر آن در سئو
درصورتی‌که به سایت شما از سایت‌های دیگر لینک داده شود؛ سایت شما از دید موتورهای جستجو مفید به‌حساب خواهد آمد. این یک نکته‌ی مثبت برای سئو در سایت شما است. وقتی سایت‌های زیادی به مطالب شما لینک بزنند؛ از دید گوگل، سایت شما در زمینه‌ی کاری خودتان، یک مرجع برای دیگران به‌حساب می‌آید. این ویژگی مزایای زیادی برای سئوی سایت شما خواهد داشت.
یکی از دلایلی که در وردپرس به‌صورت پیش‌فرض امکاناتی مثل لیست لینک‌ها (Blogrolls) و بازتاب‌ها (Trackbacks و Pingbacks) را دارد. به این صورت شما می‌توانید به سایت دیگران و دیگران به سایت شما لینک بدهند. اما اینکه چه سایتی به شما لینک بدهد هم خیلی مهم است. پس بهتر است از سایت‌های اسپم و بی‌کیفیت به شما لینک داده نشود. برای اینکه تعداد لینک‌های سایت خودتان را چک کنید؛ در گوگل آدرس سایت خودتان را به‌صورت link:www.yoursite.com تایپ کنید. هرچه تعداد بیشتری از لینک‌های ورودی به سایتتان داشته باشید بهتر است. با روش‌های زیر می‌توانید از سایت‌های باکیفیت به سایت خودتان لینک داشته باشید:
- ارائه‌ی فهرست دایرکتوری‌ها
- نوشتن URL سایت خودتان در پست‌های انجمن‌های مرتبط
- وبلاگ نویسی به‌صورت مهمان در سایت‌های دیگر (این روش نتایج مطلوبی دارد)
تأثیر کامنت گذاشتن بر سئو
قرار دادن لینک سایت خودتان در کامنت‌های سایت‌های مختلف، دیگر ساخت لینک به‌حساب نمی‌آید. زیرا سیستم‌های مدیریت محتوا یا CMS های مدرن امروزی، برای لینک‌های موجود در کامنت‌ها تگ rel=”nofollow” قرار می‌دهند. این ویژگی به‌راحتی هرچه تمام‌تر، لینک‌های موجود در کامنت‌ها را نادیده می‌گیرد. اما این منظور از طرح این موضوع این نیست که کلاً در سایت‌های دیگر کامنت نگذارید. اگر نظری که شما در سایت‌های دیگر ثبت می‌کنید؛ حالت گفتگو با سایر کاربران و راهنمایی آن‌ها داشته باشد؛ ممکن است افرادی که آن را می‌خوانند روی لینک شما هم کلیک کنند. بنابراین کامنت‌های مفید همیشه تأثیرگذار هستند.
فهرست دایرکتوری‌ها
با روش ارائه‌ی فهرست دایرکتوری‌ها، می‌توانید مطالب سایت خودتان را در سایت‌هایی که مطالب مربوط به هر موضوعی را لیست می‌کنند؛ وارد کنید. اما قبل از این کار حتماً قواعد سئوی گوگل را درباره‌ی این کار به‌دقت مطالعه کنید.
افزونه‌های وردپرس برای سئو
تعداد بسیار زیادی افزونه‌ی وردپرسی برای سئو وجود دارد که به شما برای بهبود رتبه در گوگل کمک می‌کنند. استفاده از این افزونه‌ها هم خیلی راحت و بدون دردسر است. اما قصد نداریم صرفاً لیستی از این افزونه‌ها را در این مقاله ارائه کنیم. بنابراین فقط دو مورد از مهم‌ترین و بهترین افزونه‌های مربوط به سئو را با توضیح مختصری درباره‌ی هرکدام، در ادامه به شما معرفی می‌کنیم.
افزونه‌ی All in One SEO Pack
این افزونه، یک ابزار فوق‌العاده برای سئو است که به‌صورت خودکار سایت وردپرسی شما را برای کسب رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کند. این افزونه امکانات ویژه‌ای دارد که در ادامه تعدادی از آن‌ها را آورده‌ایم:
- URL کانونیکال (Canonical URL) ، که از اصطلاحات تخصصی سئو است.
- پشتیبانی از ابزار آنالیز گوگل (Google Analytics)
- نقشه‌ی سایت XML
- اعمال سئو روی انواع مختلف پست‌ها
- اعمال سئو روی سایت‌های فروشگاهی و تجاری وردپرسی
- سازگاری با بسیاری از افزونه‌های وردپرسی
این افزونه پس از نصب به پیکربندی و انجام تنظیمات خاصی نیاز ندارد. همچنین به‌راحتی قابل‌استفاده است و پیچیدگی خاصی ندارد.
افزونه‌ی SEO by Yoast
بر اساس گفته‌ی توسعه‌دهندگان، این افزونه کارهای خیلی مهمی انجام می‌دهد تا وضعیت سئوی سایت را به لحاظ فنی بهینه‌سازی کند. افزونه‌ی Yoast امکانات خیلی زیادی برای سئو دارد که در ادامه تعدادی از آن‌ها را آورده‌ایم.
- قابلیت اسنیپت (Snippet) که به شما پیش‌نمایشی از نحوه‌ی دیده شدن پست یا صفحه‌ی شما در نتایج جستجوی گوگل نشان می‌دهد
- آنالیز صفحات و پست‌ها به این صورت که اشکالات موجود در آن‌ها را برای سئوی بهتر نشان می‌دهد
- نقشه‌ی سایت XML
- بهینه‌سازی RSS
- کاربردهای صفحات اجتماعی
- نمایش ایرادهای خوانایی محتوای متنی
نتیجه‌گیری
نصب و استفاده از وردپرس خیلی راحت است. به همین دلیل بسیاری از افراد تازه‌وارد از کارهای سخت و طاقت‌فرسایی که برای دیده شدن سایت و تولید ترافیک برای آن باید انجام شوند؛ اطلاعی ندارند. در اینجا سئو به کمک آن‌ها می‌آید. بهینه‌سازی رتبه‌ی سایت در موتورهای جستجو یک راه راحت برای تولید ترافیک واقعی و جذب مخاطب به سایت است. حتی اگر بودجه‌ی کمی دارید؛ می‌توانید بدون نیاز به سپردن آن به اشخاص دیگر این کار را خودتان انجام دهید. مطمئن باشید که به نتایج خیلی خوبی هم دست خواهید یافت. اما اگر وقتتان محدود است؛ و یا در مورد سئو هیچ اطلاعاتی ندارید؛ می‌توانید از یک متخصص سئو کمک بگیرید.
امروزه برای سئو روش‌های بسیار زیادی وجود دارد. هرچه بیشتر مطالعه و تحقیق کنید؛ به همان نسبت به نتایج بهتری دست پیدا خواهید کرد. اگر تجربه‌ی خاصی درباره‌ی سئوی سایت خودتان دارید؛ خوشحال می‌شویم که آن را در قسمت کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید.
همچنین دوره آموزشی آموزش سئو راهنمای جامع صفر تا صد SEO را از دست ندهید!
- آموزش سئو قسمت اول: موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
- آموزش سئو قسمت دوم: کاربران با موتورهای جستجو چگونه تعامل می کنند؟
- آموزش سئو قسمت سوم: چرا بازاریابی موتور جستجو؟
- آموزش سئو قسمت چهارم: طراحی سایت مناسب برای موتور جستجو